浙江省消保委回复欧莱雅促销风波 ：丢掉诚信基石再牢固的商业大厦也会崩塌
时间:2025-07-11 07:15:47 出处:热点阅读（143）
中国支出者报杭州讯（记者施本允）11月18日 ，针对欧莱雅促销风波 ，浙江省消保委发布观点劝诫广大电子商务经营者在大促期间多一些透明与真诚 ，少一点计算和套路 ，让支出者“心累”和“心寒”的公司 ，最后也会不再被支出者所选择和信任。TMGM外汇平台监管
近日 ，巴黎欧莱雅安瓶面膜促销风波连续登上微博热门 ，成为当下支出者留意的舆情焦点 。
10月底 ，李佳琦 、薇娅等多位头部主播在直播间里带货了一款欧莱雅安瓶面膜 ，欧莱雅官方宣称“全年最大力度” ，tmgm外汇平台官网登录50片面膜售价为429元，随后惨遭“打脸” 。不少支出者随后在11月初发现 ，能以接近半价的费用在欧莱雅品牌方的直播间购入同款50片面膜 。
直播间里之前的费用是429元 ，但旗舰店随后放入大额优惠券 ，到手费用变为257元。资料图像
随后，网友发现巴黎欧莱雅官方微博再次归纳了微博宣传 ，删除了“全年最大力度”这几个字 。此举再次引发网友吐槽 。
11月17日晚 ，李佳琦 、薇娅同步发表声明称 ，希望欧莱雅能在24小时内给出合理的处理计划 ，否则将进行兜底补偿，并表示暂停与品牌方的一切协作 。
李佳琦直播间发表声明 。资料图像
薇娅直播间发表声明 。资料图像
巴黎欧莱雅官方于11月18日凌晨2点及晚上8点发声明致歉，并倡导处理计划 。
巴黎欧莱雅官方发声明致歉 。资料图像
巴黎欧莱雅官方倡导处理计划 。资料图像
浙江省消保委发布观点认为 ：丢掉诚信基石再牢固的商业大厦也会崩塌 。今年双11大促销虽已落幕，“先涨后降”“预售多花钱”“虚假发货”等有关负面舆情却仍在不断“发酵” 。这些难题归根到底都指向了同一个市场交易的根本——诚信 。经营者丢弃了“诚” ，AVA外汇代理必将失去支出者的“信”。不论是繁琐复杂的计价套路 ，还是承诺预售力度最大却不兑现 ，都是对品牌形象和信誉的极大消耗 ，即使是再牢固的商业大厦，丢掉了诚信基石都有可能会随时崩塌。
在此 ，浙江省消保委劝诫广大电子商务经营者在大促期间多一些透明与真诚 ，少一点算计和套路 ，不要总想着用繁琐的促销规则给支出者添“堵” ，让支出者化身“福尔摩斯”和“计算器”才能找到最优惠的下单方法 。让支出者“心累”和“心寒”的公司 ，最后也会不再被支出者所选择和信任 。并且 ，也提醒广大支出者在商家的算计与套路面前 ，要擦亮眼睛 ，远离玩弄套路和不讲诚信的商家 。在直播买东西时不要过于相信主播的口头宣传 ，出于对主播的个人喜爱和信任而盲目下单 ，可以多平台多渠道对比费用 。浙江省消保委也将连续留意巴黎欧莱雅面膜促销事情 。
浙江省消保委委员 、法律专业委员会成员 ，北京炜衡(杭州)律师事务所律师张雄伟表示，巴黎欧莱雅的行为涉嫌虚假宣传 、费用欺诈和不正当竞争。欧莱雅声称锁定达人直播间“全年最大力度” ，根据一般理解 ，应当是指该商品的费用在2021年度达到最低 。后欧莱雅发放大额优惠券 ，引发支出者在品牌自己直播间的购入价远低于达人直播间费用 ，福汇代理涉嫌虚假宣传 。根据《推广法》第四条条例 ，推广不得含有虚假或者引人误解的素材 ，不得欺骗、误导支出者。推广主应当对推广素材的真实性主管 。第五十六条条例 ，违反本法条例 ，发布虚假推广 ，欺骗 、误导支出者，使购买商品或者接受服务的支出者的合法权益受到损害的 ，由推广主依法承担民事责任 。
根据《禁止费用欺诈行为的条例》第三条条例 ，经营者利用虚假的或者使人误解的标价方法或者费用手段 ，欺骗、诱导支出者或者其他经营者与其进行交易的行为属于费用欺诈行为 。费用欺诈行为包括利用标价方法和利用费用手段两种情形 。《禁止费用欺诈行为的条例》第六条条例了利用标价方法进行费用欺诈的9种情形 ，包括“标示的市场最低价无依据或无从对比的” 。第七条条例了利用费用手段进行费用欺诈的6种情形，包括“收购 、销售商品和供给服务前有费用承诺，不履行或者不完全履行的” 。欧莱雅的行为并且符合上述两种情形 ，首先是全年最低没有依据或无从对比 ，其次也没有做到自己对支出者的承诺 ，涉嫌费用欺诈 。
根据《规范促销行为暂行条例》第五条条例，经营者开展促销活动，应当真实精确 ，清晰醒方向示活动数据 ，不得利用虚假商业数据、虚构交易或者评价等方法作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗 、误导支出者或者有关公众 。欧莱雅宣传全年最大力度实际是一种评价，双11促销费用被商家评价为全年最低却没有履行的行为 ，涉嫌以虚假或者引人误解的商业宣传欺骗 、误导支出者 ，属于不正当竞争行为 。